今年群眾性體育運動的高參與度，成為體育市場的一大亮點。在湖南永州這座小城，在正式比賽前，甚至都沒有一個正規的賽事足球場。但經過短短兩三個月，這里卻成為不少游客爭相打卡的新目的地，體育場的“綠茵經濟”也為當地拓展出更多新的消費業態。
球場賽事正酣，球迷們熱情似火。但誰也想不到，這個球場竟然只用50多天就翻新成如今的樣子。原先由于座位有限而搶不到票的球迷，一度都坐在樹上觀賽，或者是墊著磚頭踮起腳看比賽。而現在足球場的座位多達15000多個，吸引了不少外地游客。
吸引游客的不僅是賽事，擺在座位上的賽事禮包也充滿了玄機。
湖南省足球聯賽永州賽區新聞官 胡穎瑩：我們的禮包也在不斷地升級，之前我們展示的是農特產品，現在我們就挑選了一些像玩具文創產品等等。
從“一袋小橘子果干”到一個“自主IP文創產品”，今年，體育文創產業在永州萌出了新芽。距離球場不遠的這個創意工作室內，設計人員剛剛完成一款新的潮玩手辦。
永州市壹禾生態文化創意傳播有限公司項目部經理 王春琴：我們延伸了一系列的文創產品，足球的鑰匙扣，紀念卡，還有冰箱貼。我們現在大概有十五六款產品了。
在永州，當地以體育賽事為媒介，更多新的消費業態正在不斷滿足游客的需求。走進剛提升改造后的宋家洲生態體育公園，一場牽引式滑翔傘運動就吸引了不少消費者。穿戴好裝備，在教練的引導下，一躍而起，已經在百米高空翱翔。
這座依托湘江江心洲生態的公園，已建成覆蓋全齡的體育設施矩陣，除了傳統的籃球和足球外，飛盤、滑翔傘等越來越多元的體育運動在這里實現。網絡平臺大數據顯示，整個賽事期間，永州市的酒店預訂量較去年同期增長87%，賽事相關文旅消費總額超過6.2億元。
湖南省永州市商務局副局長 鄧建華：帶動客流量近800萬人次，拉動消費近12億元。實現了賽事經濟與區域消費的雙向賦能。
“體育外賣”“職業追雪人”
新賽道的新機遇
“十四五”期間，國家累計投入56.5億元，支持公共體育場館向社會免費或低收費開放。截至2024年底，全國人均體育場地面積首次突破3.0平方米。而更多新的服務消費業態也由此催生出來。
家住河南省鶴壁市的呂女士通過手機下單了一單“外賣”，送上門的不是可口的飯菜，而是一堂體適能訓練課。
鶴壁市民 呂女士：原來健身找教練得往健身房跑，現在在小區樓下的口袋公園就能實現，而且教練還自帶器材，很方便。
如今，這種“教練上門+就近授課”的“體育外賣”服務在鶴壁悄然興起，而遍布城鄉的口袋公園，正是這一新興服務模式蓬勃發展的“天然土壤”。這些公園不僅配備了漫步道、健身路徑、乒乓球臺等基礎健身設施，還根據不同區域人群需求，增設了兒童活動區、老年健身區等功能板塊，為市民就近開展體育鍛煉提供了便利條件。
鶴壁市體育上門教練 竇子函：現在口袋公園就在我們家門口，設施齊全又安全，成了大家的“移動健身房”。
河南省鶴壁市城市管理局局長 吳福生：目前，我們已建成了147個口袋公園，盤活了61萬平方米的閑置空間，公園綠化活動場地服務半徑覆蓋率達98.8%。
公園綠化場地的不斷完善，讓“外賣教練”忙起來，而隨著滑雪季的到來，另一群人也忙碌起來?；┙叹毷Y鵬就剛剛結束了深圳雪場的教學工作，正在收拾行李，準備向北方的雪場出發。眼下，河北崇禮、內蒙古、東北等地雪場陸續開板，滑雪教練們也開啟了天南地北“逐雪而行”的生活。
在蔣鵬自己的筆記本上，這個滑雪季的行程排得滿滿當當。
山東滑雪教練 蔣鵬：有很多學員大概從4月份就已經開始陸續在預約我了。
滑雪教練的“追雪”軌跡，見證冰雪經濟的蓬勃發展。數據顯示，2013—2014年的冰雪季，中國室內滑雪場的數量僅有5個，而2024—2025冰雪季，我國的室內滑雪場總數已達到79個。各地雪場基礎設施建設的不斷完善。今年，從新疆的可可托海，到河北張家口崇禮、吉林北大湖，各大雪場比去年提前半個月開板。不少雪場在夏天，就已經開始全面升級造雪管線和雪道。造雪速度大幅提升，雪道也越來越細分，能夠滿足不同滑雪者的需求。
太舞滑雪小鎮品牌總監 任曉強：今年我們全新升級的四條野雪道當中，還有一條是專門為兒童及初學者設計的低難度路線，我們全新的雪地摩托、小驢樂園、蹦床館也將在新雪季同步開放，游客可以在雪地感受到更多的樂趣。
“山海聯動” 玩出體育消費新場景
傳統的群眾性運動煥新升級，一批新的潮流運動也應運而生。為體育消費拓展更多新的空間。
在“地無三尺平”的貴州，“地勢劣勢”一直在轉化成體育運動的優勢。山地、丘陵、天坑，都可以變身運動場。位于貴州省貴陽市開陽縣猴耳天坑的酷玩公園，秋千垂直落差達92米，最高跳臺達102米。游客從天坑邊緣縱身一躍，便會瞬間向著坑底“飛”去。
新的運動體驗也拓展了新的消費業態，在猴耳天坑公園，24歲的貴州小伙朱作然，專門組建了一支00后“飛手”團隊。他們靈活運用360相機、穿越機與手機等多種設備，多角度、全方位地為游客捕捉空中姿態。盡管在貴州的雨季，前來體驗拍照的游客每天仍然超過150人。
猴耳天坑酷玩公園新媒體飛手部負責人 朱作然：要有基本的審美構圖，因為每個客人的體重不一樣，蕩的角度也不一樣，他的擺幅也不一樣。所以我們就需要客人的動作或者說天氣和光線，改變我們的軌跡。
據統計，今年以來，開陽縣猴耳天坑酷玩公園已累計接待游客超過30萬人次，各項戶外體育項目的綜合收入突破3500萬元，較去年同期增長一倍。
不僅是山地極限挑戰運動，現如今“山海聯動”的新玩兒法也在一一落地。作為全國第十五屆運動會帆船賽事舉辦地，廣東省汕尾市正在“享受”全運會帶來的溢出經濟效應。
“沖浪，到汕尾！”這不僅是一句口號，更成為眾多海上運動愛好者的共同選擇。擁有467公里海岸線、881個海島，今年廣東省汕尾市以特色“跳島游”的方式將各個海島串珠成鏈，游客不僅可以在島上體驗摩托艇、沖浪、趕海等海上娛樂項目，還可以在沙灘上進行足球、氣排球的運動。
眼下，廣東省汕尾市以紅海灣為核心，構建“賽事引流+場景延伸+產業聯動”的業態模式。在海豐縣聯安鎮，4.2公里的山地戶外徒步將非遺文化、農產文創相結合，讓運動融入文化消費之中，帶動文旅產業提質增效。
廣東游客：這種“體育+消費”場景的模式，讓我更好地體驗到不同的一些徒步方式。
一系列賽事有力展示汕尾各類特色運動資源優勢，不僅吸引了大量游客前來體驗濱海風情，更促進了景區門票、濱海住宿、水上運動培訓和海洋主題文創等相關消費增長，推動區域體育旅游經濟發展。
汕尾市文化廣電旅游體育局競技體育科副科長 劉重：這種“體育+文旅”融合讓游客停留時長從1.5天延長至2.2天，夜間消費占比達60%，上半年帶動全市旅游收入超58億元，賽事期間片區酒店入住率超95%，真正以體育場景激活消費增量。
老廠房變運動場館
上場運動下場消費
在河北石家莊，建于20世紀五六十年代的一些老廠區，經過改造后重新煥發活力，成為城市新地標。老廠房搖身變為體育場館、創意市集、書屋茶室。其中，一座改造后的體育場館人氣就頗高，24小時全天候營業、智能化設施，完善的商業配套成為最大亮點，也讓“上場運動，下場消費”成為消費者的一種新選擇。
石家莊市內一家新型智慧體育場館很是熱鬧，無論是羽毛球場地，還是籃球、足球場地上，到處都是市民們在運動，整個場館20個場地，全被占滿。這個場館很大，不僅有大人玩的運動項目，這邊兒靠里的位置，還專門隔出來一大片兒童少年場地。孩子們在這里也能找到自己的運動樂趣。
場館的工作人員表示，這個場館所在的地方之前是一個煤礦機械廠的老廠區，場館就是由廠區的老廠房改造而成?，F在，這個12000平米的老廠房被裝飾一新。
現在還隱約能看到過去老廠房的樣子，它有四五層樓的挑高，這一行行巨大的柱子，之前上面是跑天車起重機的，現在它成了場地與場地之間的自然界限。而廠房內之前能開進卡車的近7000平米寬敞面積，也被劃成了20個大小不一的運動場地，而且還有了智慧的內核。
通過手機上的微信小程序，市民們只要在上面預約好了場地和時間，所選的場地上的燈光提前5分鐘自動打開，運動結束后延時5分鐘關閉。此外，還能刷手環去飲水、淋浴。
有了智慧的助力，這個場館實現了24小時營業，滿足了周邊15分鐘生活圈的市民們不同時間段的運動需求，而且很是火爆，尤其是節假日和周末白天的時段一場難求。場館的工作人員介紹，在10月份來他們場館運動的市民有33000多人次，單日最高紀錄5000多人次。
場館火爆的人氣，也吸引來了眾多運動商家扎堆，廣告都打到門口了。“歡迎騎行體驗，出門左轉200米到店?！?/p>
除了能感受潮流運動的同時，這片老廠區還把其余5個老廠房改造成了不同的樣態，有文化活動中心、商業綜合體、餐飲集合區?？梢怨涔鋾荨⑽膭摰?，挑選心儀的文創產品；也可以品嘗天南海北不同風味的特色美食。
這還只是石家莊體育消費活躍的一個縮影，現在石家莊還將三處紡織、鋼鐵的老廠區改造成集運動、娛樂、休閑購物、餐飲為一體的綜合性商業中心，拓展更多新的“體育+消費”的新場景。
