廣州日報評論員 楊博

陽和啟蟄，品物皆春。春節假期，廣州市接待游客1634萬人次，同比增長5.1%，實現文旅消費總額160.1億元，同比增長42.9%。多家在線旅游平臺數據顯示，廣州位居春節熱門旅游目的地前三，實現接待人數與經濟收入雙增長，喜獲蛇年開門紅。

以此為觀察窗口，可以看到，文旅開門紅展現出發展的巨大活力與潛力，文旅消費已漸成推動經濟增長的重要引擎。美團數據顯示，蛇年春節假期，“春節旅游”搜索量整體同比上升168%。趁著這波熱度，全市花市接待游客超495萬人次，銷售額達1.19億元；鄉村游接待游客近513萬人次，同比增長5.5%；入境旅游4.6萬人次，超2550名旅客享受240小時過境免簽政策便利……春意穰穰的廣州文旅產業在獲得流量與熱度的同時，創造著“幸福GDP”，烘托出發展的“火熱勁”。

文旅熱，消費興。2024年12月，中央經濟工作會議明確，加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。文旅“出圈”不僅形成了新的消費增長點，也促進了城市發展綜合實力的提升，為區域經濟發展開拓出新路徑。接下來，廣州文旅產業要積極擁抱新業態、新場景、新模式，深挖傳統文化內涵與嶺南文化特色，充分釋放“一業興、百業旺”的綜合效應，為經濟高質量發展持續提供新的增長活力。

化“文旅流量”為“發展增量”。蛇年春節，廣州以“廣州過年 花城看花”為主題，策劃推出2100多場文旅活動，以節興商、以節興市、以節聚勢，用“文旅+”這根線串起促進消費的大小珍珠，激發了城市發展新活力。接下來，文商旅產業鏈各方仍要強化協同發展，在細節上下足功夫，堅持培育新型消費場景、盤活提升存量空間、豐富特色文旅產品，才能讓流量有效轉化為持續的“發展增量”。比如，精心為Z世代解鎖文旅新玩法，使人與城的情感連接更多元更深入，不斷增強吸引人、留住人的“磁場”；進一步完善旅游公共設施，提升公共服務水準，不斷彰顯有溫度的城市品格。

變“文旅熱潮”為發展“新”潮。當前，新技術已成為文旅融合發展的強勁引擎，催生出越來越多的新產品、新場景、新體驗。回顧大年初一，廣州白鵝潭夜空璀璨，2025架無人機幻化出各式祝福畫面，激發了人們對現代科技與傳統節慶相結合的無盡想象；廣州博物館推出VR沉浸式體驗《海絲奇幻記》，讓人們一“鏡”穿越到唐代的廣州城……這一幕幕新鮮熱辣的消費場景昭示著城市科技創新與文旅產業深度融合發展的美好未來。在供給端適配新質生產力，不斷強化科技賦能，推進文化和旅游數字化、網絡化、智能化發展，勢必使科技充分參與文旅的創新表達，使智慧服務更好滿足大眾需求，以新質生產力為驅動不斷塑造新產業新業態。

辭暮爾爾，煙火年年。新的一年，期待廣州文旅產業加快創新轉型、動能轉換，以“開門紅”好態勢更好助力經濟發展“全年紅”。