【文化評析】跟著電影去旅行成文旅新風尚

今年春節，一場“光影之旅”在神州大地悄然開啟。

在山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區限時開放，吸引了全國數萬名游客前來打卡體驗。園區內的復古建筑、特色商鋪以及精心設計的沉浸式演藝，讓游客仿佛置身于電影場景中。《封神》系列電影的熱映吸引了不少游客前往河南，踏上“封神之旅”，探索神秘的殷商文化。在安陽殷墟景區，盛裝的“婦好”為游客獻上精彩的《婦好出征》演出，在“封神考古體驗營”里，游客可以參與模擬考古發掘，親手觸摸3000年前的甲骨。除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧海》的主角哪吒、敖丙出現在四川成都天府雙塔的新春燈光秀中，向市民游客送上新春祝福，近10米高的巨型“哪吒”更是讓成都環球中心成為這個春節的熱門打卡地。

電影，作為一種文化傳播媒介，不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾，更在潛移默化中塑造著他們對電影故事中特定地點、文化和風情的認知與向往。如今，“跟著電影去旅行”正成為文旅新風尚。《阿凡達》帶火湖南張家界，《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚天下，《長安三萬里》以詩為媒引領游客來到陜西西安探尋大唐盛世……電影對旅游業的帶動效應有目共睹。

近年來，這一新興趨勢也獲得了政策的鼓勵和支持。國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》為電影與旅游融合發展指明了方向。規劃明確提出，促進電影衍生品開發及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發展。這一舉措以創新思維拓展了電影消費的新空間，為電影業的發展注入新的活力。前不久，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發展的政策落實落地落細。在相關政策指引下，有關部門連續兩年舉辦“跟著電影去旅游”活動，鼓勵各級電影主管部門、文化和旅游行政部門攜手電影出品方、宣發方及旅游景區，充分發揮各自特色優勢，加強合作聯動，積極將電影“流量”轉化為旅游“留量”。“跟著電影去旅行”，讓旅途變成了一場穿越時空的文化盛宴，讓城市因電影的鏡頭而生動鮮活。在旅行中，城市形象得到提升，傳統文化得到弘揚，新型消費場景如雨后春筍般涌現，為游客的旅途增添了新鮮與驚喜。

電影旅游的魅力，不僅在于視覺享受，更在于文化體驗。當我們漫步在“1900年”的唐人街，感受到的是百年前華人的奮斗精神；當我們在殷墟遺址前駐足，品味到的是中華文明的深厚底蘊；當我們在成都街頭尋找“哪吒”的足跡，體會到的是傳統文化的現代表達。已有理論研究表明，人們傾向于通過與自己喜愛的文化符號或群體保持關聯，來獲得身份認同和歸屬感。這種對關聯的渴望，會重塑旅游體驗的內涵，游客們通過實地探訪電影中的場景，與電影文化建立更緊密的聯系，追求更深層次的文化認同與精神共鳴。

展望未來，伴隨5G、人工智能、虛擬現實等技術的普及，沉浸式、互動式的影視旅游體驗將越來越豐富，“跟著電影去旅行”將成為人們體驗文化、探索世界的日常方式。這一新興趨勢向我們揭示了文化如何成為一種強大的驅動力，影響人們的消費行為和選擇。相信隨著中國電影產業的不斷發展，將會有更多充滿中國文化魅力的優秀電影為旅游產業注入更豐富的文化內涵和創意元素，“跟著電影去旅行”將成為連接文化與生活不可或缺的橋梁。

（作者：司 若 龐勝楠，分別系清華大學新聞與傳播學院教授、澳門科技大學人文藝術學院特聘教授，浙江傳媒學院華策電影學院副教授）