近來(lái)，隨著直播平臺(tái)快速興起，土特產(chǎn)直播逐漸成為鄉(xiāng)村全面振興新動(dòng)力。新技術(shù)催生了土特產(chǎn)直播新業(yè)態(tài)，這種“手機(jī)變農(nóng)具、直播成農(nóng)活”的產(chǎn)銷(xiāo)模式，正在重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通格局。直播不僅為老鄉(xiāng)們提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售的平臺(tái)，也為消費(fèi)者提供了了解和購(gòu)買(mǎi)各地特色農(nóng)產(chǎn)品的途徑。“數(shù)字助農(nóng)”既為鄉(xiāng)村振興開(kāi)辟了新賽道，也對(duì)行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。

土特產(chǎn)直播連著老百姓的致富路。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的重要收入來(lái)源。通過(guò)直播，老鄉(xiāng)把自家的農(nóng)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，收入相應(yīng)提高。土特產(chǎn)直播也豐富了廣大消費(fèi)者的選擇。在直播平臺(tái)上，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自全國(guó)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐奶厣幕惋L(fēng)土人情，也隨著土特產(chǎn)傳播到全國(guó)乃至全世界。土特產(chǎn)直播成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，多地結(jié)合自身稟賦，發(fā)動(dòng)農(nóng)民開(kāi)直播帶貨，打造“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，許多農(nóng)民通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了增收致富。

然而，帶貨火爆的同時(shí)，也有一些人動(dòng)起了歪心思。有人張冠李戴，“產(chǎn)地造假”屢見(jiàn)不鮮，冒充地道農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售；有人無(wú)中生有，編造虛假的故事來(lái)吸引消費(fèi)者，“成分虛構(gòu)”“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證偽造”等輿情頻出，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展，讓消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的信任度大打折扣。

行業(yè)亂象的背后，凸顯出土特產(chǎn)帶貨行業(yè)的深層次矛盾：小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的分散性導(dǎo)致品控難度加大，部分農(nóng)戶(hù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，有的農(nóng)產(chǎn)品甚至缺乏基本的安全認(rèn)證；流量導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，容易催生虛假營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)監(jiān)管的覆蓋面和懲戒力都不到位；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)仍有短板，尤其是對(duì)于個(gè)體農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的產(chǎn)品追溯存在瓶頸。

土特產(chǎn)作為帶有強(qiáng)烈地方特色的品類(lèi)，背后是一個(gè)地方品牌的聲譽(yù)，更是一方百姓的生計(jì)，必須愛(ài)護(hù)好、呵護(hù)好、使用好，擦亮這塊富民的金字招牌。土特產(chǎn)直播帶貨，貨真價(jià)實(shí)是根本，沒(méi)有品質(zhì)的支撐，沒(méi)有信譽(yù)的保障，多大的流量都只是泡沫，直播帶貨的大流量有放大效應(yīng)，如果掌握不好、使用不當(dāng)，就可能損害土特產(chǎn)的好口碑。對(duì)于新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇，經(jīng)營(yíng)者要善用技術(shù)賦能，不可急功近利，否則將被流量反噬，被消費(fèi)者唾棄。

土特產(chǎn)直播產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做優(yōu)做精才是出路，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升產(chǎn)品附加值，以品牌化運(yùn)營(yíng)深挖產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，用精細(xì)化服務(wù)重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而將地域特色轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓土特產(chǎn)真正成為鄉(xiāng)村全面振興的“經(jīng)典款”而非“快消品”。

站在鄉(xiāng)村全面振興與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交匯的節(jié)點(diǎn)上，土特產(chǎn)直播須堅(jiān)守“品質(zhì)為根、誠(chéng)信為本”的發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)從流量狂歡到價(jià)值創(chuàng)造的質(zhì)變。這既需要完善制度設(shè)計(jì)的硬約束，也離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的軟支撐，更考驗(yàn)著各方參與者的智慧和定力。當(dāng)手機(jī)鏡頭真正成為品質(zhì)的放大鏡、信任的透視鏡，土特產(chǎn)直播才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入持久發(fā)展動(dòng)力。