一條短視頻里，穿白大褂的骨科醫(yī)生一臉嚴(yán)肅地推薦咳嗽藥：“反復(fù)咳嗽總不好，記好這顆小藥丸！”結(jié)果沒幾天，同樣的臺(tái)詞居然從婦科醫(yī)生嘴里冒出來了，就跟復(fù)制粘貼似的。據(jù)中國青年報(bào)報(bào)道，最近，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了大量醫(yī)生以問診、科普等名義推薦藥品的現(xiàn)象。這些雷同話術(shù)的背后藏著產(chǎn)業(yè)鏈：一條視頻的報(bào)價(jià)從1900塊到29萬不等，而操盤的正是躲在賬號(hào)背后的MCN機(jī)構(gòu)。

在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正淪為虛假薦藥的溫床，公眾健康權(quán)益面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。薦藥主體的混亂程度令人咋舌。醫(yī)療領(lǐng)域的 “跨界帶貨” 已成常態(tài)：骨科醫(yī)生化身呼吸科“專家”，婦科醫(yī)師搖身變?yōu)橄啤皺?quán)威”，在MCN機(jī)構(gòu)的包裝下，將專業(yè)形象異化為帶貨工具。更有不法分子偽造資質(zhì)，冒充名醫(yī)推薦“特效藥品”，這些來源不明、質(zhì)量無保障的藥物，如同隱形殺手，威脅患者生命安全。

平臺(tái)方的失職助長了亂象蔓延。為追求流量與收益，部分平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)審核流于形式，過期證照、虛假備案輕松通過；對(duì)薦藥內(nèi)容監(jiān)管形同虛設(shè)，違規(guī)廣告充斥頁面。投訴處理機(jī)制更是淪為擺設(shè)，消費(fèi)者反饋石沉大海，縱容違法違規(guī)行為肆意生長。

網(wǎng)絡(luò)薦藥亂象的危害正呈多維度擴(kuò)散。個(gè)體層面，患者因誤信虛假推薦延誤治療，經(jīng)濟(jì)損失與健康風(fēng)險(xiǎn)雙重疊加；行業(yè)層面，劣幣驅(qū)逐良幣，正規(guī)藥企生存空間被擠壓，創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)力受挫；社會(huì)層面，虛假信息消解公眾信任，動(dòng)搖醫(yī)療科普權(quán)威性，破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

治理網(wǎng)絡(luò)薦藥亂象，亟需構(gòu)建多方協(xié)同的“防護(hù)網(wǎng)”。監(jiān)管部門應(yīng)加快完善法規(guī)體系，明確網(wǎng)絡(luò)薦藥資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與責(zé)任邊界，對(duì)違規(guī)行為實(shí)施“頂格處罰”；開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，建立跨區(qū)域、跨部門的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，形成監(jiān)管合力。平臺(tái)方要主動(dòng)承擔(dān)主體責(zé)任，運(yùn)用AI智能審核、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容“秒級(jí)攔截”；暢通投訴渠道，建立先行賠付制度，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

公眾也要練就“火眼金睛”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)薦藥信息，保持理性審慎態(tài)度，不盲目跟風(fēng)；養(yǎng)成“用藥先就醫(yī)”的習(xí)慣，以正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診斷為準(zhǔn)；積極參與社會(huì)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為及時(shí)舉報(bào)，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)用藥環(huán)境。唯有多方聯(lián)動(dòng)、重拳出擊，才能斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)薦藥的利益鏈條。（文魁）