據報道，近日，遼寧省沈陽市向全社會發出了邀約：7月7日至8月31日，全國中高考生可憑準考證免費參觀某車企在當地的生產基地，共同解鎖鋼板變整車的“智”造過程，沉浸式體驗世界先進工廠的工業美學。無獨有偶，北京某汽車工廠也于今年年初開放參觀，活動首日單場活動限20人參加，但報名人數超4600人。近年來，“到工廠去旅游”流行起來。各類工業生產線乃至廢舊廠房也一改人們心目中“臟亂差”的刻板印象，借著文旅融合、博物館建設和城市更新的東風，成為新潮旅游打卡地。

“到工廠旅游”之所以成為熱點，源自國人對于中國企業、中國品牌的青睞和喜愛。近年來，民族企業、民族品牌迅速崛起，“國潮國風”“新中式美學”等潮流風尚應運而生。在這種背景下，一批加工制造、高新技術、人工智能類企業紛紛開放自己的車間，以獨特的沉浸式體驗拉近與普通民眾的距離，為他們提供感受、體驗大國品牌的教育基地，并逐漸積累起獨特的魅力與吸引力。

時下，公眾尤其是青年群體的審美素養在逐步提升。汽車、手機等現代生活用品，都是現代工業產品設計的杰作，而一些廢舊工廠、廢棄生產線在城市更新的推動下，經由環境藝術家和景觀設計師匠心打造，被改造為旅游勝地、體育場館、文創園區。設計藝術本身不同于工業生產，它是工業革命發展到一定歷史階段的產物。在參觀工廠的過程中，公眾也能看到工業產品所具有的時代美感，感受工業革命時代所蘊含的審美價值，進而追求生活場景的品位。由此，有關現代設計的美育在潛移默化間融入公眾的旅游體驗中。

“到工廠旅游”也為體悟、感受工匠精神創造了一個重要場域。中國傳統的陶器、玉器、青銅器、瓷器等工藝技術精湛、享譽世界，讓國人倍感自豪；今天，在現代生產流水線上作業的技術工人傳承了高超的手藝，詮釋并續寫了新時代的工匠精神。當人們流連于各種鐵道、汽車、家電博物館，能夠切身感受到其中所蘊含的那種日拱一卒、精益求精的匠人精神。也正因此，許多開放參觀的工廠車間、產業園區增添了一些互動旅游項目，讓觀眾親自“上手”，感受技術工人的生產實踐，這對更好認識、傳承工匠技藝與精神，培育新時代制造業的創新精神具有積極作用。

當然，放在文旅融合、文化產業發展等層面來看，工業與文旅深度融合還處在起步階段，如何活化呈現方式、深挖內在價值，需要在實踐中探索出新的路徑來。在以往的實踐調研中，我們意識到現階段無論是工業產品審美，還是工廠的展覽條件，都存在不同程度的改進空間。我們期待，相關部門能夠出臺扶植和激勵政策，增強企業的社會責任感與積極性，通過專家科普、文創開發、特色項目打造等可持續手段吸引更多公眾走進工廠，釋放其中所蘊含的巨大活力。只有這樣，才能讓未來的“工廠+旅游”既能滿足人們不斷增長的精神文化需求，又可發揮好公共文化服務作用，并在條件允許的情況下，拓展消費空間、激發市場潛能。

（作者：祝帥，系北京大學藝術學院創意設計與藝術管理系主任、教授）