湖南日報全媒體評論員 彭鶴鳴

炎炎酷暑，電影院成了一個好去處。從7月18日起至今，電影市場單日票房已連續(xù)9天過億元。其中，7月19日、20日單日票房超2億元。目前，2025年暑期檔（6月—8月）總票房（含預(yù)售）已突破50億元。

近幾年，中國電影市場整體走向不盡如人意，而今年的春節(jié)檔隨著《哪吒之魔童鬧?！返扔捌拇蠡穑晒Υ蚱屏说兔在厔?，迎來了一波行業(yè)高潮。眼下暑期檔電影院線的熱度同樣不減，帶來了中國電影產(chǎn)業(yè)破局突圍、提質(zhì)升級的路徑啟示。

高質(zhì)量影片是電影行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。隨著觀眾審美水平的不斷提升，市場對于電影整體質(zhì)量的要求更高。過去，依賴流量明星站臺、過度宣發(fā)以及噱頭營銷等手段的“爛片”招致反感；如今，人們不會再為“爛片”買單。今年暑期檔的大熱緣于不少優(yōu)質(zhì)影片的涌現(xiàn)：如古裝片《長安的荔枝》借“一騎紅塵妃子笑”的歷史典故，批判了唐代腐敗荒唐的封建統(tǒng)治，也隱含了對當(dāng)代職場人的關(guān)切；《南京照相館》則聚焦于抗戰(zhàn)中小人物對侵華日軍暴行的反抗，喚醒國人對屈辱歷史的深刻記憶，以及對民族尊嚴(yán)的深度共情。高質(zhì)量影片在票房大賣的同時，也收獲了豆瓣等平臺的影迷高分好評，做到了“叫好又叫座”。

打造電影IP、注重生態(tài)協(xié)同與衍生經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)下電影行業(yè)躍升的殺手锏。打造并深耕電影IP，是美國好萊塢影業(yè)的成功經(jīng)營策略之一，近年來中國電影也有不少成功的IP案例。如打破多項票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童鬧?！穪碜杂谥袊裨拕赢婭P系列，《唐探1900》來自于商業(yè)賀歲片頭部IP《唐人街探案》系列。好的IP在獲取長期穩(wěn)定的票房收入之外，也通過深度運營用戶，不斷拓展衍生經(jīng)濟(jì)與消費場景。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，《哪吒之魔童鬧?！菲放剖跈?quán)數(shù)量超20個，覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩等12大品類，衍生品銷售額已突破百億元。此外，發(fā)放觀影券聯(lián)動商圈消費的“票根經(jīng)濟(jì)”、建立IP主題樂園等深度文旅融合項目，也是打造產(chǎn)業(yè)融合新出路的可行之徑。

在娛樂方式多元化的今天，電影行業(yè)須用心打磨影片質(zhì)量，全方位拓寬消費場景，深耕成熟IP與產(chǎn)業(yè)融合。如此，才會有更多的觀眾愿意走進(jìn)電影院，安心享受一場高質(zhì)量的視聽盛宴。