湖南日報全媒體評論員 彭鶴鳴

炎炎酷暑，電影院成了一個好去處。從7月18日起至今，電影市場單日票房已連續9天過億元。其中，7月19日、20日單日票房超2億元。目前，2025年暑期檔（6月—8月）總票房（含預售）已突破50億元。

近幾年，中國電影市場整體走向不盡如人意，而今年的春節檔隨著《哪吒之魔童鬧?！返扔捌拇蠡?，成功打破了低迷趨勢，迎來了一波行業高潮。眼下暑期檔電影院線的熱度同樣不減，帶來了中國電影產業破局突圍、提質升級的路徑啟示。

高質量影片是電影行業長遠發展的基石。隨著觀眾審美水平的不斷提升，市場對于電影整體質量的要求更高。過去，依賴流量明星站臺、過度宣發以及噱頭營銷等手段的“爛片”招致反感；如今，人們不會再為“爛片”買單。今年暑期檔的大熱緣于不少優質影片的涌現：如古裝片《長安的荔枝》借“一騎紅塵妃子笑”的歷史典故，批判了唐代腐敗荒唐的封建統治，也隱含了對當代職場人的關切；《南京照相館》則聚焦于抗戰中小人物對侵華日軍暴行的反抗，喚醒國人對屈辱歷史的深刻記憶，以及對民族尊嚴的深度共情。高質量影片在票房大賣的同時，也收獲了豆瓣等平臺的影迷高分好評，做到了“叫好又叫座”。

打造電影IP、注重生態協同與衍生經濟，是當下電影行業躍升的殺手锏。打造并深耕電影IP，是美國好萊塢影業的成功經營策略之一，近年來中國電影也有不少成功的IP案例。如打破多項票房紀錄的《哪吒之魔童鬧?！穪碜杂谥袊裨拕赢婭P系列，《唐探1900》來自于商業賀歲片頭部IP《唐人街探案》系列。好的IP在獲取長期穩定的票房收入之外，也通過深度運營用戶，不斷拓展衍生經濟與消費場景。數據顯示，截至今年6月底，《哪吒之魔童鬧海》品牌授權數量超20個，覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩等12大品類，衍生品銷售額已突破百億元。此外，發放觀影券聯動商圈消費的“票根經濟”、建立IP主題樂園等深度文旅融合項目，也是打造產業融合新出路的可行之徑。

在娛樂方式多元化的今天，電影行業須用心打磨影片質量，全方位拓寬消費場景，深耕成熟IP與產業融合。如此，才會有更多的觀眾愿意走進電影院，安心享受一場高質量的視聽盛宴。