8月29日是傳統(tǒng)的七夕節(jié)，各地餐廳的預(yù)訂需求持續(xù)攀升。某餐飲平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“七夕”前兩周，全國(guó)上線團(tuán)購(gòu)套餐的門店數(shù)量，周環(huán)比激增48％。隨著節(jié)日臨近，“七夕餐廳”關(guān)鍵詞搜索量周環(huán)比暴漲240％，提前鎖定當(dāng)日座位的訂單量同比增長(zhǎng)52％，預(yù)計(jì)餐飲堂食預(yù)訂熱度將在當(dāng)天創(chuàng)下全年峰值。（8月29日 央視新聞）

七夕節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日之一，近年來(lái)已發(fā)展成為重要的“浪漫經(jīng)濟(jì)”載體。從最初的情人節(jié)消費(fèi)，到如今涵蓋餐飲、旅游、文創(chuàng)等多領(lǐng)域的綜合性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，七夕節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這一現(xiàn)象不僅反映了傳統(tǒng)節(jié)日文化在現(xiàn)代社會(huì)中的強(qiáng)大生命力，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)深度融合的巨大潛力。

要讓七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”保持持久活力，關(guān)鍵在于對(duì)節(jié)日文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。一是系統(tǒng)梳理七夕乞巧、祈福姻緣等傳統(tǒng)習(xí)俗，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)使古老儀式獲得當(dāng)代表達(dá)；二是建立文化價(jià)值與情感需求的連接點(diǎn)，在餐飲、文旅等消費(fèi)場(chǎng)景中植入銀河鵲橋和星空等意象，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中自然感知文化內(nèi)核；三是構(gòu)建傳統(tǒng)與時(shí)尚的對(duì)話機(jī)制，將七夕元素融入珠寶、服飾、鮮花等，實(shí)現(xiàn)節(jié)日文化的生活化滲透。這種深度挖掘不是簡(jiǎn)單復(fù)古，而是以文化認(rèn)同為根基，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、場(chǎng)景再造、產(chǎn)業(yè)融合三位一體的模式，強(qiáng)化文化認(rèn)同，衍生新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)節(jié)日文化成為可持續(xù)的情感消費(fèi)載體。

讓七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”流量澎湃奔涌，就要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈條價(jià)值提升。首先要將傳統(tǒng)乞巧技藝等文化內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如智能穿針體驗(yàn)套裝、AR星空祈福卡等，實(shí)現(xiàn)文化增值。其次是超前建立節(jié)日供應(yīng)鏈，例如鮮花產(chǎn)業(yè)可提前預(yù)售七夕主題花束，珠寶企業(yè)可提早推出星座限定款定制服務(wù)。第三是打造線上線下一體化消費(fèi)場(chǎng)景，線下舉辦漢服游園會(huì)、星空音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，線上開(kāi)發(fā)虛擬鵲橋社交平臺(tái)。這些形式既能滿足年輕人“儀式感＋實(shí)用性”的雙重需求，又能通過(guò)場(chǎng)景疊加推動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，助推七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)久“甜蜜”。展現(xiàn)七夕文化之美，利用AR技術(shù)還原鵲橋相會(huì)場(chǎng)景，將乞巧習(xí)俗轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代手作課程，使古老傳說(shuō)獲得沉浸式體驗(yàn)；展現(xiàn)七夕禮品之美，以銀河為靈感的星空珠寶系列，融入傳統(tǒng)紋樣的情侶對(duì)飾，將詩(shī)詞意境轉(zhuǎn)化為包裝設(shè)計(jì)的禮盒套裝“取悅”消費(fèi)者；通過(guò)多維場(chǎng)景的情感共鳴來(lái)強(qiáng)化文化認(rèn)同，形成記憶錨點(diǎn)，增強(qiáng)體驗(yàn)美感。文化之美賦予產(chǎn)品深度，產(chǎn)品之美彰顯文化價(jià)值，體驗(yàn)之美激活情感連接，共同構(gòu)成七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

確保七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展，需要建立長(zhǎng)效機(jī)制，為“浪漫經(jīng)濟(jì)”的健康可持續(xù)發(fā)展提供保障。政府層面可通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼政策等方式激活消費(fèi)潛力；開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)節(jié)日轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；整合餐飲、影視等業(yè)態(tài)，完善交通、監(jiān)管等服務(wù)保障體系，建立長(zhǎng)效機(jī)制推動(dòng)活動(dòng)常態(tài)化。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和風(fēng)險(xiǎn)管控等方面下足功夫，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)。在保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)核的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式和商業(yè)模式，不僅能夠延續(xù)節(jié)日生命力，更能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。展望未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”有望持續(xù)釋放活力，成為推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。（許華凌）