廣州日報評論員庹亞男

9月9日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，介紹《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）的相關(guān)情況。《意見》提出了6項20條重點舉措，明確到2030年，將培育一批具有全球影響力的體育企業(yè)和品牌賽事，推動體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元。

“體育之效，至于強筋骨，因而增知識，因而調(diào)感情，因而強意志。”今時今日，體育之效，還在于促消費，穩(wěn)增長，強經(jīng)濟。以賽事經(jīng)濟為例——今年上半年，河北、浙江等7地舉辦的51場重點賽事，拉動體育及相關(guān)消費超過160億元，場均消費突破3000萬元，顯著體現(xiàn)出體育賽事的溢出效應(yīng)。從激烈的足球賽、籃球賽，到火熱的馬拉松和越野跑，再到極速激情的F1、揚帆搏浪的帆船賽……各類體育賽事精彩紛呈，不僅激發(fā)了大眾的參與熱情，也催生了新消費、孕育了新業(yè)態(tài)，成為一股不可忽視的“經(jīng)濟新力量”。

近年來，我國持續(xù)推動體育消費提質(zhì)擴容，競技體育成績斐然，群眾體育蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)亮點，體育事業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2023年，全國體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)14915億元，占GDP比重1.15％。如今，健身打卡成為日常，球場相約蔚然成風(fēng)，社區(qū)健身設(shè)施基本覆蓋，攀巖、騎行、陸沖、飛盤等新興運動加速普及……體育消費市場活力四射、潛力巨大。

《意見》圍繞“供給—消費—產(chǎn)業(yè)”三大維度系統(tǒng)施策，旨在深入挖掘并釋放體育消費潛力，可謂正當(dāng)其時。它不僅為這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”設(shè)定了2030年總規(guī)模超7萬億元的宏偉目標(biāo)，更勾勒出“體育強國”與“民生幸福”相互促進(jìn)、同頻共振的發(fā)展藍(lán)圖。

從供給端看——

《意見》將賽事經(jīng)濟提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，明確提出要培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌賽事，推動符合條件的賽事納入奧運會積分體系。這種“雙循環(huán)”的賽事布局，將顯著增強中國體育的國際話語權(quán)。無錫馬拉松拉動效益5個億、武漢馬拉松激活近3億元消費，正是這一政策導(dǎo)向的有力印證。各地應(yīng)積極響應(yīng)，充分挖掘資源稟賦，推動賽事“既好看又好辦”，因地制宜推進(jìn)“體育＋”融合，助力消費提質(zhì)升級。比如，一些地方推出創(chuàng)意配套，向籃球賽事觀眾贈送米酒、為馬拉松選手發(fā)放帶魚，甚至衍生“票根經(jīng)濟”等新形態(tài)，實現(xiàn)觀賽、參賽與“吃住行游購娛”深度融合。

從消費端看——

消費場景的創(chuàng)新更體現(xiàn)政策的民生溫度。《意見》明確要挖掘城市“金角銀邊”建設(shè)健身設(shè)施，鼓勵商業(yè)綜合體引入體育業(yè)態(tài)，發(fā)展夜間體育消費。對此，要破除有形或無形的邊界，拓寬運動場景，激活“休眠”場館，推動其分時開放、惠民使用，讓體育更好“飛入尋常百姓家”。比如，北京把運動場搬進(jìn)生活圈，延長開放時段的體育場館讓奧林匹克公園夜晚變身運動樂園，就是生動案例。

從產(chǎn)業(yè)端看——

《意見》強調(diào)推動體育用品向“潮品”升級，以“科技＋時尚”雙輪驅(qū)動提升產(chǎn)品競爭力。對體育企業(yè)而言，加快研發(fā)運動穿戴設(shè)備、虛擬運動設(shè)施等新產(chǎn)品，都大有可為。

讓賽場上的喝彩轉(zhuǎn)化為市場活力，讓運動熱情延伸為消費動能，這是體育與經(jīng)濟深度融合的美好愿景。以創(chuàng)新拓展供給，以場景激活需求，以政策引導(dǎo)方向，體育消費必將成為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為中國經(jīng)濟注入澎湃而持久的活力。