廣州日報評論員庹亞男

9月9日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）的相關情況?！兑庖姟诽岢隽?項20條重點舉措，明確到2030年，將培育一批具有全球影響力的體育企業和品牌賽事，推動體育產業總規模突破7萬億元。

“體育之效，至于強筋骨，因而增知識，因而調感情，因而強意志?！苯駮r今日，體育之效，還在于促消費，穩增長，強經濟。以賽事經濟為例——今年上半年，河北、浙江等7地舉辦的51場重點賽事，拉動體育及相關消費超過160億元，場均消費突破3000萬元，顯著體現出體育賽事的溢出效應。從激烈的足球賽、籃球賽，到火熱的馬拉松和越野跑，再到極速激情的F1、揚帆搏浪的帆船賽……各類體育賽事精彩紛呈，不僅激發了大眾的參與熱情，也催生了新消費、孕育了新業態，成為一股不可忽視的“經濟新力量”。

近年來，我國持續推動體育消費提質擴容，競技體育成績斐然，群眾體育蓬勃發展，體育產業屢現亮點，體育事業實現跨越式發展。2023年，全國體育產業增加值達14915億元，占GDP比重1.15％。如今，健身打卡成為日常，球場相約蔚然成風，社區健身設施基本覆蓋，攀巖、騎行、陸沖、飛盤等新興運動加速普及……體育消費市場活力四射、潛力巨大。

《意見》圍繞“供給—消費—產業”三大維度系統施策，旨在深入挖掘并釋放體育消費潛力，可謂正當其時。它不僅為這一“朝陽產業”設定了2030年總規模超7萬億元的宏偉目標，更勾勒出“體育強國”與“民生幸福”相互促進、同頻共振的發展藍圖。

從供給端看——

《意見》將賽事經濟提升至前所未有的戰略高度，明確提出要培育一批擁有自主知識產權的國際品牌賽事，推動符合條件的賽事納入奧運會積分體系。這種“雙循環”的賽事布局，將顯著增強中國體育的國際話語權。無錫馬拉松拉動效益5個億、武漢馬拉松激活近3億元消費，正是這一政策導向的有力印證。各地應積極響應，充分挖掘資源稟賦，推動賽事“既好看又好辦”，因地制宜推進“體育＋”融合，助力消費提質升級。比如，一些地方推出創意配套，向籃球賽事觀眾贈送米酒、為馬拉松選手發放帶魚，甚至衍生“票根經濟”等新形態，實現觀賽、參賽與“吃住行游購娛”深度融合。

從消費端看——

消費場景的創新更體現政策的民生溫度?！兑庖姟访鞔_要挖掘城市“金角銀邊”建設健身設施，鼓勵商業綜合體引入體育業態，發展夜間體育消費。對此，要破除有形或無形的邊界，拓寬運動場景，激活“休眠”場館，推動其分時開放、惠民使用，讓體育更好“飛入尋常百姓家”。比如，北京把運動場搬進生活圈，延長開放時段的體育場館讓奧林匹克公園夜晚變身運動樂園，就是生動案例。

從產業端看——

《意見》強調推動體育用品向“潮品”升級，以“科技＋時尚”雙輪驅動提升產品競爭力。對體育企業而言，加快研發運動穿戴設備、虛擬運動設施等新產品，都大有可為。

讓賽場上的喝彩轉化為市場活力，讓運動熱情延伸為消費動能，這是體育與經濟深度融合的美好愿景。以創新拓展供給，以場景激活需求，以政策引導方向，體育消費必將成為高質量發展的重要引擎，為中國經濟注入澎湃而持久的活力。