本報評論員　吳迪

從參觀名勝古跡、名山大川的大眾游，到網紅打卡潮、反向出游熱等小眾游，再到“為心靈放假”的沉浸式深度游，這一脈絡體現了近年來文旅市場的消費行為從物質需求到精神需求、從觀光游覽到沉浸體驗的變化，其背后是經濟持續向好、文旅產品供給豐富、消費觀念迭代升級等力量的支撐。

“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院溫泉賞星空”等特色體驗搜索熱度大幅上升，越來越多游客把“情緒價值”列為旅行的首要追求——據9月28日央廣網報道，在線旅行平臺日前發布的2025年國慶中秋旅游趨勢預測顯示，“情緒價值”正成為游客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”正逐步讓位于“沉浸式度假”，具備“場景＋文化＋體驗”的復合型產品受到歡迎。

“打卡出片”是近年來頗受歡迎的旅游選項，尤其是“特種兵式旅游”讓人們對這類玩法的關注上了新高度。而眼下的“沉浸式度假”可以說是“打卡式旅游”的升級版，即不追求旅游目的地的數量，更在乎融入其中的深度和參與體驗。比如，有的游客慕名前往可以體驗非遺手作的小鎮旅居，有的躺在酒店通過落地窗“云游覽”遠山和藍天……

當“想你的風吹到了××”等標牌激不起更多漣漪，當“為了一種心情”可以成為奔赴一座城的理由時，“情緒價值”越來越成為不少人選擇旅游目的地的重要指標。產生這種變化，首先與游客主要群體正在經歷代際更替有關。當前，文旅市場的消費人群以年輕人居多，其消費意愿從吃、住、行等物質層面的滿足，擴展到對愉悅感、歸屬感、松弛感等精神滿足上。其次，社交型旅游在社交平臺成為一大趨勢，各類主題潮流、圖文攻略、避雷指南等分享行為越來越影響著游客群體的偏好和選擇。此外，不少地方的文旅市場主動求新求變，對接年輕群體的多元需求，產品供得上、服務接得住，與游客形成雙向奔赴，大大提升了吸引力。

從參觀名勝古跡、名山大川的大眾游，到網紅打卡潮、反向出游熱等小眾游，再到“為心靈放假”的沉浸式深度游，這一脈絡體現了近年來文旅市場的消費行為從物質需求到精神需求、從觀光游覽到沉浸體驗的變化，其背后是經濟持續向好、文旅產品供給豐富、消費觀念迭代升級等力量的支撐。因此，各地文旅市場不應只在節慶假日期間接受大考，更要把功夫下在平時，進一步提升轉型意愿和創新熱情。這是文旅市場求變升級的機遇，也是必須面對的挑戰。

近年來，“爾濱”類寵客方式獲得現象級傳播并為當地帶來實實在在的旅游收益，這給不少地方上了一課。“村超”“蘇超”等賽事引領“體育＋文旅”熱潮，電競、潮玩成為文旅市場新寵……文商旅體消費場景正在不斷擴圍、破壁、融合、創新，催生出賽事經濟、票根經濟、潮玩經濟等新業態、新模式，持續激發起各地文旅市場的活力與魅力。

當越來越多的游客把“情緒價值”列為旅行的重要指標，可以預見，從單一“賣風景”到打造復合型新業態，是文旅市場的必然趨勢，也是實現從“流量經濟”到“留住游客”質變的必經之路。為此，政策層面需要持續優化，鼓勵文化IP與旅游場景深度融合，支持市場主體開發如“非遺手作＋民宿體驗”“自然療愈＋數字科技”等跨界產品；文旅市場需要強化用戶思維，捕捉和分析游客情感訴求，在服務細節中注入更多人文關懷，讓旅行成為心靈與文化的對話等。

“推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”從不同消費人群的情感需求出發，提供更多文旅精品，拓展更多增值空間，是未來文旅市場創新發展的重要方向，也是廣大消費者的共同期待。