【活力中國調(diào)研行】

光明日報記者 周洪雙 王夢敏 張曉華

“年輕時都沒掙過這么多錢！”在四川遂寧安居區(qū)海龍凱歌文旅園區(qū)，年逾七旬的謝其英在自家老宅開起了涼粉店，沒想到，一天能賣出幾百碗。

“年畫村以農(nóng)文旅融合為核心，打造多元業(yè)態(tài)，開發(fā)20多個系列、1000余種年畫產(chǎn)品，年銷售額達3000萬元。”四川德陽綿竹市孝德鎮(zhèn)文旅發(fā)展中心負責人何艷青廣邀游客游覽體驗，“到了綿竹就是年！”

“鳳儀灣年接待游客超120萬人次，旅游綜合收入達8億元，帶動周邊餐飲、住宿消費顯著增長。”四川南充嘉陵江鳳儀灣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長、總經(jīng)理張濤信心十足，“未來將打造更多元的消費場景，進一步提升游客體驗感！”

連日來，“活力中國調(diào)研行”主題采訪團深入四川各地，切身感受巴蜀大地擴內(nèi)需、促消費的奔涌活力。

創(chuàng)新消費場景

綠皮火車化身西餐廳，前來就餐的客人忙不迭拍照曬朋友圈；氫氧加壓站變?yōu)閯痈惺愕木瓢桑胍辜从瓉砣绯钡目土鳎患t磚墻刷上巨大的“成都”二字，轉(zhuǎn)瞬就成了熱門打卡點……曾經(jīng)的成都國營紅光電子管廠舊址，經(jīng)過一番改造，現(xiàn)已蝶變?yōu)槟隊I收超14億元的時尚地標。

“北有首鋼，南有紅光?！奔t光廠搬遷后，留下來的遺址成為寶貴的工業(yè)記憶載體。成都傳媒集團董事長母濤帶領(lǐng)團隊深入調(diào)研，將其定位為“國際時尚產(chǎn)業(yè)園”，引入專業(yè)運營團隊，推進業(yè)態(tài)、管理、效益、品牌提升，打造年輕人愿意來、留得住、反復來的消費空間。

而今漫步園區(qū)，曾經(jīng)的廠房、煙囪、管道，與時尚交織，氛圍感撲面而來。

身居其間的蜀宴賦，以專業(yè)舞美還原漢唐宋宴飲儀禮，讓用餐不只是吃飯，而是體驗一場文化盛宴?！翱腿擞貌蜁r觀看節(jié)目，不管是漢代樂舞《鳳求凰》還是唐代樂舞《薛濤》，或是宋代戲歌《明月幾時有》，都極具古典蜀韻?！笔裱缳x負責人楊孜說，全新業(yè)態(tài)受到熱捧，這里經(jīng)常一座難求。

同樣的故事，也在四川南充上演。坐上六合絲博園窄軌小火車徜徉在廠區(qū)，依稀還能感受到六合絲廠當年火熱的生產(chǎn)場景。歷史建筑化身廠史展陳館、演出劇場、非遺織染展演基地，大型雜技情景劇《東方絲源》更讓游客沉浸式感受絲綢魅力。2024年，園區(qū)共接待游客120.3萬人次，旅游綜合收入達13.6億元。

活化歷史文化資源

在四川德陽廣漢市三星堆博物館，不僅展館內(nèi)摩肩接踵，文創(chuàng)門店內(nèi)也人潮涌動。

來自陜西的游客李響帶著孩子選購了一只毛絨豬。這款毛絨豬的原型是博物館展陳的陶豬，酷似一款熱門游戲里的角色。李響說，孩子很喜歡玩這款游戲，也對三星堆文化充滿好奇，看過文物后再帶一只文創(chuàng)玩偶回家，既有紀念意義，又能讓孩子加深對三星堆文化的了解。

這幾年，三星堆成為文博界的“頂流”，文創(chuàng)產(chǎn)品也從基礎(chǔ)旅游商品向多維度產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。三星堆博物館通過深耕文博衍生品開發(fā)、品牌聯(lián)名授權(quán)、數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)，成功將穿越千年的文物變成“帶貨頂流”。

“游客剛在展廳里震撼于古蜀文明的瑰寶，轉(zhuǎn)眼就能在文創(chuàng)店里找到以這些國寶為靈感創(chuàng)作的充滿生活趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品。”三星堆博物館文創(chuàng)門店負責人宋克花介紹，三星堆在售文創(chuàng)產(chǎn)品超過2700種，產(chǎn)品品類年更新率超30%，年銷售額過百萬的產(chǎn)品有30多類。

“堅持每月推出原創(chuàng)新品，用層出不窮的創(chuàng)意持續(xù)點燃游客的購買興趣，讓大家每次來都有新發(fā)現(xiàn)。我們還設立了現(xiàn)場快遞服務點，解決了外地游客‘喜歡卻帶不走’的難題，近期還正式推出了離境退稅服務?！彼慰嘶ㄕf，今年暑期，僅館內(nèi)文創(chuàng)店的總銷售額就突破了3800萬元，同比增長了12%，創(chuàng)下了單季度的歷史新高。

科技賦能文旅融合

在四川資陽安岳縣毗盧洞，高3米的紫竹觀音造像衣裙飄逸，赤足蹺腳坐于蓮臺之上，極具“松弛感”?？h城里，安岳石窟數(shù)字展示中心通過3D打印原樣復刻，輔以變幻的光影，讓這尊觀音更增魅力。

“安岳石刻以‘古、多、精、美’著稱。不過，10萬余尊唐宋摩崖造像分散在全縣46個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的500余處遺址中，游客很難看全精華內(nèi)容?！卑苍朗邤?shù)字展示中心負責人李忠良說，用球幕影院、虛擬現(xiàn)實、全息投影等前沿技術(shù)打造數(shù)字展示中心，讓游客能一站式、沉浸式體驗安岳石刻的美。

李忠良告訴記者，展示中心從今年5月試運營至今，已累計接待游客超15萬人次，暑期日均客流突破3000人次。很多游客在展示中心體驗之后，到現(xiàn)場去看安岳石刻的熱情更加高漲了。

在資陽市中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化科技創(chuàng)新示范園，10項室內(nèi)科技體驗項目和28項室外游樂項目，讓游客盡情感受文化魅力。

在旋轉(zhuǎn)平臺劇場呈現(xiàn)的《萬世春秋》演出中，游客許麗藝帶著兒子觀看了孔子跌宕起伏的一生。她興奮地說：“劇目很精彩，呈現(xiàn)方式很‘炫’，孩子全程都看得很入神?！?/p>

“我們以科技的力量，活化呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，受到游客歡迎?！比A強方特（資陽）文化旅游公司營銷總監(jiān)陳湛說，園區(qū)自8月正式運營以來，日均客流超2萬人次，有效推動了服務業(yè)、文化旅游業(yè)等快速發(fā)展。

近年來，四川加快構(gòu)建“蜀里安逸”消費品牌，推動文旅+百業(yè)、百業(yè)+文旅，著力釋放文旅消費潛力，全省文旅消費熱度持續(xù)攀升。2024年，全省社會消費品零售總額增長4.2%、高于全國0.7個百分點，總量居全國第5位；今年1至7月，增速達5.6%。

《光明日報》（2025年09月14日 02版）