隨著短視頻和直播的興起，一些“網紅醫生”借機斂財讓醫療健康科普變了味、走了樣。國家衛生健康委提醒，這些行為嚴重違反了互聯網診療管理和廣告管理相關法律法規，請大家不要輕信，防止上當受騙。

“網紅醫生”之偽，偽在何處呢？一類是真醫生違規。有的宣稱是三甲醫院專家，掛號收費鏈接卻是私營診所；有的打著名醫的招牌，與患者打交道最多的卻是營銷團隊、醫生助理。他們假借科普之名，行的卻是違規導醫導診、高價開藥之實。這類違規現象，又可分為兩種。一者，違規首診。就目前而言，互聯網診療只開放了復診服務。因為，行醫講究“視觸叩聽”或“望聞問切”。醫生與患者沒有面對面地接觸，僅憑線上溝通就作出診斷，便會有誤診的風險。尤其是首診，其診斷結論關系后續治療，必須慎之又慎。二者，混淆咨詢與診療。那些打著咨詢服務旗號的網紅醫生，引流、帶貨、開藥“一條龍”，實際上已經越界。

另一類是假醫生坑人。一些博主穿上“醫生”的“馬甲”，明目張膽地掛羊頭賣狗肉，把所謂的科普赤裸裸地當作一門生意。譬如，有的利用“醫生”人設虛構劇情，賣的卻是牛奶、維生素、洗衣液。有的“婦科醫生”“骨科醫生”“神經康復科醫生”看似有身份認證，卻在為男士T恤、美容產品、食用益生菌帶貨。

紅線被反復踐踏，便會以偽亂真。批量化、模板化地制造“網紅醫生”，背后是分工明確、話術成熟、高效運轉的新型“網絡問診”體系，涉及公立醫院醫生、私營診所、賣藥團隊、商業運營機構等多個主體。他們相互勾連、相互依存，可謂為害不淺。事實證明，平臺監管的缺失，擾亂了網絡生態，這才是部分“網紅醫生”借科普斂財的漏洞所在。

監管如何對癥下藥？一則，統一軟、硬兩方面標準。所謂硬標準，即資質方面的標準，指各平臺審核認證醫生身份的標準。所謂軟標準，即內容方面的標準，指科普內容與執業領域須“對口”。二則，加強全過程監管。譬如，對尋醫、問診、取藥的全過程設置嚴格審查程序；實時監控診療異常，暢通維權通道，用新技術持續提升就醫體驗。